Axe

Les hommes qui sentent bon ont plus de chances auprès des femmes – c’est une conclusion simple mais révolutionnaire. Qu’est ce qui est donc plus normal que de leur faire perdre la tête grâce à une odeur irrésistible ?

Et c’est justement pour cela qu’AXE existe!

Cela fait 25 ans que les jeunes hommes font confiance au pouvoir de séduction des parfums AXE et qu’ils mettent en œuvre cette stratégie, comme des pros : en effet, le légendaire effet d’AXE n’est pas une vaine promesse commerciale, car il est prouvé scientifiquement que les odeurs peuvent déclencher d’intenses émotions comme le plaisir et l’excitation : contrairement à d’autres perceptions sensorielles, elles agissent directement sur le centre des émotions et provoquent des réactions que la raison ne contrôle pas.* Et aucun homme ne devrait l’ignorer : les femmes ont un odorat plus développé…!

L’histoire à succès d’AXE commence par un slogan publicitaire qui s’est véritablement incrusté dans la mémoire collective comme aucun autre slogan : « AXE, le parfum qui provoque les femmes ». C’était en 1985, l’année de naissance d’AXE en Allemagne et le point de départ d’une longue série de campagnes et spots TV innovants, divertissants et parfois provocants.

Quelque 90 campagnes publicitaires plus tard et AXE est, entre temps, passé du produit de masse à une marque qui jouit d’une reconnaissance et d’une acceptation parfaites auprès du groupe-cible que constituent les jeunes hommes et qui sait, comme aucune autre marque, offrir un véritable divertissement.

Diverses récompenses à Cannes, de nombreux groupes de fans de la marque sur les sites sociaux, d’intenses discussions portant sur les sports TV sur Youtube, Facebook, sur les blogs et les forums – tout cela montre à quel point AXE sait s’y prendre pour faire mouche avec les jeunes hommes.

Compétences en parfum

Chaque année, AXE commercialise de nouvelles variantes de parfums qui sont toutes, sans exception, développées en coopération avec les plus grandes maisons de parfum du monde. Aujourd’hui, quelque 12 variantes garnissent les étalages et créent des tendances grâce à leur composition et leurs composants des plus inhabituels, comme l’essence de cuir ou le chocolat.

Les tendances en matière de parfum sont marquées par une évolution perpétuelle influencée par la mode et les saisons. Ainsi, en été, ce sont les nuances légères, fraiches et fruitées qui sont préférées tandis qu’en hiver, ce sont les parfums chauds et suaves qui ont la cote.

Portefeuille AXE

AXE existe en spray pour le corps, déodorant anti-transpirant, gel douche, déodorant roll-on, lotion après-rasage et eau de toilette.

La petite différence – spray pour le corps ou déodorant anti-transpirant ?

Outre les parfums irrésistibles, AXE offre également une protection efficace. En fonction des préférences personnelles et de l’occasion, on utilisera soit un spray pour le corps, soit un anti-transpirant.

Ceux qui, en plus d’éviter la formation d’odeurs corporelles, souhaitent dégager une odeur synonyme de qualité et d’effet, choisiront le spray pour le corps. Ces derniers contiennent avant tout des agents antibactériens qui permettent la réduction des bactéries présentes sur la peau et responsables des mauvaises odeurs. Ainsi, le processus de décomposition bactérienne de la sueur est stoppé et l’émanation d’odeurs corporelles indélicates évité. De surcroit, les odeurs corporelles sont stoppées par l’utilisation de parfums.

Un spray pour le corps peut, sans problème, être vaporisé sur l’ensemble du corps. L’alcool qu’il contient facilite – comme dans tout parfum classique – le transport des substances parfumées et constitue la base idéale pour une expérience olfactive de grande qualité.

La particularité des déodorants anti-transpirants repose dans leur capacité à réguler la production de sueur. Des substances actives spéciales se déposent sur les orifices des glandes, rétrécissent ces derniers et font en sorte que moins de sueur soit dégagée par le corps. De plus, des substances antibactériennes empêchent la formation, à la surface de la peau, de bactéries responsables des mauvaises odeurs. Avec leur parfum à la formulation plutôt neutre, les anti-transpirants sont une protection à la fois performante et décente contre la formation de sueur. La manière d’agir des anti-transpirants est, par ailleurs, entièrement inoffensive pour le corps.

Nouveaux sprays pour le corps et déodorants anti-transpirants AXE

Dark Temptation – rend les hommes aussi irrésistibles que le chocolat

Depuis toujours, le chocolat est un plaisir qui fait battre le cœur des femmes. Il le fait battre si vite qu’on lui a attribué des vertus aphrodisiaques et qu’en leur temps déjà, les Aztèques servaient une boisson à base de fèves de cacao aux propriétés revigorantes. AXE n’ignore pas cet effet désinhibant et exploite, sans vergogne, cette « faiblesse féminine ». Le nouvel AXE Dark Temptation, développé en coopération avecAnn Gottlieb,l’experte en parfums à la réputation planétaire, s’appuie sur une note de fond composée de chocolat chaud, d’ambre et de patchouli. La note de cœur associe la cerise, le chocolat et la crème chantilly. Enfin, avec la note de tête composée de poivre rouge, de gingembre, de coriandre, de basilique noir et de sauge, c’est une fragrance aussi sensuelle que marquante qui se dégage et qui rend les hommes si irrésistibles que les femmes les croqueraient volontiers.

AXE DRY –protection sûre et soin tout en douceur

Avec sa gamme DRY, AXE a lancé, en 2008, une gamme de soins qui accompagne les hommes jusque dans les situations les plus torrides et qui régule la production de sueur avec une fiabilité totale.

Aujourd’hui, l’expert en spray pour le corps a élargi sa gamme de déodorants anti-transpirants en lançant le nouveau DRY +Sensitive – qui se démarque par sa grande tolérance cutanée et sa formulation sans alcool.

AXE DRY+ Sensitive séduit par son parfum léger et réservé. Sa note de fond est la rencontre d’un caractère chaud et de notes boisées, de musc et d’ambre. La note de cœur se compose de fenouil, basilique et romarin. En note de cœur, c’est l’association fruitée de la pomme et de thé vert qui se distingue.

Nouveaux gels-douches AXE

Rise Up – La douche qui réveille!

Ce gel douche fait vraiment de l’effet ! Le nouveau gel douche AXE Rise Up réveille ces messieurs et veille à ce qu’ils ne ratent plus aucune occasion de séduire. L’homme comprend enfin clairement ce qu’ELLE attend de lui et, c’est promis, il ne se prendra plus jamais de douche froide !

Le gel douche jaune vif AXE Rise Up contient des extraits vivifiants de citron vert et de minéraux de l’Himalaya qui réveillent et maintiennent éveillédu matin au soir – c’est LA formule de cette véritable bombe de fraîcheur qui réveille le corps et l’esprit et permet à l’homme de faire face aux défis du jour.

*Quelle: ISI - Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH

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